Benchmarks de engajamento orgânico do Facebook em 2026
Veja os benchmarks mais recentes de engajamento orgânico do Facebook para entender seu impacto no marketing. Interprete melhor suas próprias métricas.
Uma das perguntas que mais ouço de líderes de Social Media ao analisar a performance do Facebook é simples: “esses números realmente são bons?”
Because metrics on their own—engagement, views, comments, or follower growth—don’t mean much without context. This is exactly where Facebook organic benchmarks come into play. They help turn raw numbers into meaningful insights when reporting performance to stakeholders.
At Socialinsider, I analyzed 25M Facebook posts, coming from more than 130K business pages, to understand how brands are currently performing on the platform. The report looks at key indicators such as Facebook engagement rate benchmarks, content formats, interactions, posting frequency, and the Facebook follow
Resumo executivo
- Facebook’s average engagement rate currently sits at 0.15%, staying flat YoY.
- Posts de status se destacam como o formato de conteúdo com melhor performance no Facebook.
- Álbuns são mais eficazes para páginas menores. Já os posts de status dominam o engajamento em contas médias e grandes.
- Posts de status geram mais conversas no Facebook.
- Álbuns lideram em compartilhamentos e visualizações em todas as páginas do Facebook.
- YoY, brands have reduced their posting volume by 22.00%, currently posting 39 posts per month on average.
- Facebook audience growth rates doubled year over year, increasing from 12.20% to 23.20% in 2025.
Average Facebook engagement rate
Facebook is one of the oldest social media platforms still shaping how brands connect with their audiences. And over the years, what “success” looks like on Facebook has changed… a lot. There was a time when getting thousands of likes was the ultimate goal. Then everyone started chasing reach. Later, views became the big KPI.
Mesmo com todas essas mudanças — alterações de algoritmo, novos formatos, atualizações constantes do feed — uma coisa permaneceu a mesma: construir engajamento real é o que faz uma marca se destacar.
Aquela antiga corrida por curtidas e seguidores se transformou em algo mais valioso: foco contínuo em criar conexões e conversas autênticas. Como a plataforma está sempre mudando, a definição de sucesso às vezes parece um alvo em movimento.
É exatamente por isso que analisar os benchmarks de engajamento do Facebook é tão valioso. Eles te dão uma referência clara para saber se o teu conteúdo realmente está tendo bons resultados.
Mas como está o engajamento no Facebook atualmente? Segundo os dados mais recentes da Socialinsider, a taxa média de engajamento no Facebook está em 0,15%.
Mas as médias raramente contam a história completa.
Quando analisei o engajamento por formato de conteúdo, surgiram diferenças interessantes. Um resultado em especial se destaca.
Posts de status geram a maior taxa de engajamento, chegando a 0,20% em 2025, comparado a 0,15% em 2024.
Quem diria, não é mesmo?
Com o vídeo dominando tantas conversas sobre performance em mídia social, seria fácil assumir que formatos como Reels lideram no engajamento. Mas os dados mostram algo um pouco diferente.
Postagens de status, mesmo sendo simples, convidam naturalmente à interação. Elas incentivam as pessoas a compartilhar opiniões, reagir rápido ou entrar na conversa. É isso que faz com que superem outros formatos.
On Facebook today, the content that wins isn’t the most produced — it’s the most participatory. Simple status posts outperform video because they meet users in a lean-back mindset, ask for almost no effort, and invite immediate interaction. A quick thought, a question, a prompt, that’s enough to spark comments, and comments remain the clearest signal of meaningful engagement.
Video still has a role, but it asks for time and attention that many users aren’t offering in-feed. In contrast, status posts feel human, familiar, and conversational — more like something from a friend than a brand. - Heather Brinckerhoff, Vice President Social media and Digital Content, Great American Media
Táticas estratégicas para aumentar seu engajamento no Facebook
- Faz perguntas diretas e baseadas em opinião nas postagens de status. Atualizações de texto naturalmente convidam à conversa. Usa isso para gerar discussão.
- Publica conteúdo que reflita experiências partilhadas. Dores do setor ou erros comuns frequentemente geram reações e comentários.
- Experimenta ganchos de texto curtos. Postagens que começam com frases como “Opinião impopular:” costumam ter bom desempenho porque convidam as pessoas a dar opinião.
- Mantém o conteúdo promocional como uma conversa. Mesmo ao promover algo, apresenta como discussão ou insight em vez de mensagem de venda.
Flat engagement rates don’t necessarily mean a brand doesn’t understand its audience, it can also indicate that content or approach has plateaued. To improve performance, brands should focus on evolving their creative, testing stronger hooks, more distinctive storytelling, and formats that align with how audiences are engaging on the platform.
Ongoing optimisation is also key, using performance signals like saves and shares to refine content over time and double down on what’s working.
Ultimately, it’s about continuously refreshing how you show up, rather than relying on the same approach, even if it’s worked in the past. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI
Média de curtidas no Facebook
Se a taxa de engajamento mostra como o público interage ativamente com o conteúdo, os likes ainda trazem outra camada de insight. Normalmente são a forma mais rápida e fácil de alguém interagir com um post. Um toque rápido, um sinal simples de aprovação. É uma ação pequena, mas em grande escala mostra muito sobre como o conteúdo ressoa entre diferentes tipos de páginas no Facebook.
E ao analisar os benchmarks mais recentes de engajamento do Facebook, uma coisa ficou clara: o tamanho da página influencia muito na quantidade de curtidas que um post costuma receber.
For páginas menores no Facebook—com menos de 10 mil seguidores—os álbuns costumam ter a melhor performance, generating the highest number of likes compared to other content types. This likely comes down to how albums package multiple visuals into a single post, creating a richer piece of content that encourages people to pause, browse, and react.
No entanto, quando as páginas superam a marca de 10 mil seguidores, o padrão começa a mudar.
A partir desse momento, postagens de status geram consistentemente mais curtidas do que outros formatos. Atualizações de texto simples—muitas vezes em tom de conversa—facilitam a reação rápida do público, especialmente em comunidades maiores, onde as interações acontecem de forma mais rápida e sem complicações.
Facebook users are tired. They don't want to be sold to, they don't want overproduced content, and they definitely don't want another 90-second brand video explaining why they should care. Status posts work because they feel like a person, not a marketing team. The platform spent years pushing video, brands followed, and now everyone's feed is a wall of content that looks the same. The simplest format won because it's the only one that still feels human. - Carolina Barbosa, Senior Social Strategist
Táticas estratégicas para aumentar seus likes no Facebook
- Escolhe o formato conforme o tamanho da sua audiência. Se sua página tem menos de 10 mil seguidores, faz mais experimentos com álbuns. Coleções de imagens—como conjuntos de produtos, destaques de eventos ou passo a passos—costumam chamar atenção e gerar mais likes em comunidades menores.
- Publica conteúdo relacionado ao dia a dia ou baseado em experiências. Postagens que refletem experiências compartilhadas — desafios do setor, erros comuns ou momentos do trabalho — costumam gerar reações rápidas. As pessoas se reconhecem na mensagem.
- Estimula o microengajamento. Peça ações simples como “Curte se concorda” ou “Deixa um 👍 se já passou por isso”. Isso facilita a interação dos seguidores.
Média de comentários do Facebook
Ao longo dos anos, os comentários se tornaram um sinal cada vez mais importante da performance do conteúdo no Facebook. Conforme as audiências aumentam, o comportamento dos usuários também mudou. A maioria desliza rapidamente pelo feed, deixa um like e segue em frente.
Por isso, os comentários têm tanto peso hoje em dia.
Quando alguém dedica tempo para deixar um comentário, geralmente significa que o conteúdo realmente teve impacto. A pessoa parou, refletiu sobre o que viu e sentiu vontade de participar da conversa. Num cenário onde o consumo passivo virou padrão, comentários mostram um engajamento muito mais forte.
E ao analisar a média de comentários no Facebook em diferentes tamanhos de página e formatos de conteúdo, um padrão fica evidente.
Postagens de status sempre geram o maior número de comentários.
Ao contrário de outros formatos, atualizações de status naturalmente convidam à discussão. Costumam ser opiniões, perguntas ou pequenas reflexões. Esse tipo de conteúdo incentiva as pessoas a responder, compartilhar experiências ou reagir ao ponto apresentado. Em muitos casos, publicações de status funcionam mais como iniciadores de conversa do que como posts tradicionais.
Isso fica ainda mais evidente conforme o tamanho da página aumenta. Audiências maiores tendem a ampliar discussões em posts de texto, permitindo que seguidores entrem na conversa sem precisar interpretar imagens ou assistir a vídeos antes.
Táticas estratégicas para aumentar seus comentários no Facebook
- Crie debates leves. Apresente duas opções e peça aos seguidores para escolherem um lado. Debates amigáveis estimulam comentários naturalmente.
- Responde com perguntas de acompanhamento. Quando alguém comenta, não só responda—faz outra pergunta. Isso prolonga a conversa e mantém a discussão ativa.
- Partilha uma opinião ousada ou um "hot take". Posts com uma posição clara sobre um tema do setor incentivam seguidores a concordar, discordar ou dar sua opinião.
Moving a user from a passive scrolling trance to actively commenting requires triggering a strong psychological response that makes the mental effort feel worth it. People are driven to break their scrolling habit primarily by high-arousal emotions, like fierce agreement or fiery outrage, or the desire to project their identity by showing off their expertise or sharing a personal story.
To capitalise on this, you must lower the barrier to entry; generic questions usually fail, but ultra-specific, low-friction prompts (like a binary choice or a fill-in-the-blank) make engaging almost effortless. Finally, creating highly relatable content encourages users to simply tag a friend, turning your post into social currency and naturally driving up those crucial interaction metrics. - Madeleine Brice, Social Media Manager, We Are Social
Compartilhamentos médios no Facebook
Compartilhamentos são um tipo de engajamento um pouco diferente. Curtidas e comentários mostram como o público reage ao conteúdo. Já os compartilhamentos vão além: mostram que alguém achou o post valioso ou interessante o suficiente para compartilhar com sua própria rede.
De várias formas, um compartilhamento é uma espécie de recomendação. Quando alguém compartilha um post, não está apenas interagindo com o conteúdo. Está ajudando esse conteúdo a chegar além do público original.
E quando analisei a média de compartilhamentos no Facebook em diferentes formatos de conteúdo, notei uma tendência clara: álbuns geram o maior número de compartilhamentos em praticamente todos os tamanhos de página.
At first glance, that might seem a bit surprising. Many marketers assume that highly shareable content mostly lives in short-form video or quick visual posts. But albums have a unique advantage: they allow brands to package multiple visuals into a single, cohesive story.
Em vez de mostrar apenas uma imagem, os álbuns oferecem mais contexto para o público. Pode ser uma vitrine de produto, um resumo de evento, um passo a passo ou uma coleção de imagens selecionadas. Esse formato de narrativa mais rico torna o conteúdo mais útil e, no final, muito mais compartilhável.
Albums outperform other formats on reach because they extend attention in a way most posts don’t. Each swipe is a signal, another moment of active engagement, and those signals compound. Instead of a single interaction, albums create a sequence of micro-interactions that tell the algorithm this content is worth continuing to surface.
They also increase dwell time. People don’t just glance and move on, they explore. And in a feed where attention is fragmented, that extra time spent matters.
At the same time, albums multiply relevance. With multiple images, there are more entry points for different viewers, which increases the likelihood that someone stops, engages, or returns. - Heather Brinckerhoff, Vice President Social media and Digital Content, Great American Media
Táticas estratégicas para aumentar os seus compartilhamentos no Facebook
- Cria conteúdo para “salvar e compartilhar”. Postagens educativas, dicas e guias visuais têm mais chance de serem compartilhados porque as pessoas os veem como recursos úteis.
- Usa álbuns para contar uma história visual. Em vez de postar uma única imagem, agrupa visuais relacionados, como variações de produto ou destaques de eventos.
- Incentiva o compartilhamento de forma sutil. Uma frase simples como "Compartilhe com alguém que pode achar útil" pode aumentar as chances de distribuição.
Média de visualizações no Facebook
Visualizações são um dos indicadores mais claros de até onde o conteúdo realmente alcança no Facebook. Enquanto as métricas de engajamento mostram como as pessoas interagem com os posts, as visualizações revelam algo diferente: quanta visibilidade um conteúdo consegue gerar.
E em um feed que fica mais concorrido a cada ano, a visibilidade conta. Quanto mais pessoas veem um post, maior a chance de engajamento depois.
Ao analisar a média de visualizações no Facebook entre os diferentes tipos de conteúdo, um padrão claro começa a aparecer. Álbuns geram consistentemente o maior número de visualizações em comparação com outros formatos.
Essa tendência se mantém em páginas de todos os tamanhos e destaca algo interessante sobre como as pessoas consomem conteúdo na plataforma. Para quem trabalha com marketing, esse insight reforça um ponto estratégico importante: formatos que incentivam uma interação mais profunda costumam ganhar mais destaque.
Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações no Facebook
- Use sequências “antes e depois”. Álbuns no estilo transformação (resultados, redesigns, resultados de campanhas) costumam chamar atenção e geram mais visualizações.
- Reaproveita conteúdo em formato de carrossel de outras plataformas. Conteúdo criado para carrosséis do LinkedIn ou Instagram costuma ter boa performance quando adaptado para álbuns do Facebook.
- Usa padrões visuais reconhecíveis. Manter estilos ou modelos de design consistentes faz com que seus seguidores reconheçam teu conteúdo rapidamente no feed. Isso aumenta as chances de pararem de rolar.
- Promove postagens de álbuns internamente. Encourage team members or brand advocates to engage with the post early to help boost initial distribution.
Benchmarks de frequência de postagens no Facebook
A frequência de postagens no Facebook sempre exigiu equilíbrio. Se você postar raramente, fica difícil manter a visibilidade no feed do seu público. Se postar demais, corre o risco de sobrecarregar seguidores ou diluir o impacto de cada conteúdo.
Por isso, analisar os benchmarks de frequência de postagens no Facebook pode trazer um contexto valioso.
E ao comparar os dados mais recentes com o ano anterior, uma mudança fica clara: as marcas estão postando com menos frequência, reduzindo seu volume de publicações em 22%, para uma média de 39 posts por mês.
One of the reasons brands have reduced their posting frequency is because they are shifting their focus to visual platforms like Instagram and TikTok. With the rise of 9:16 video content and social media channels becoming full-blown media channels, brands are adapting to platforms that prioritize those features. Plus, as many brands shift to targeting Gen Z audiences, the future of purchasing power, which means their focus follows where these audiences doom scroll. - Mariya Spektor, Director of Social Media and Consultant
Durante muito tempo, links eram um formato comum no Facebook. As marcas usavam frequentemente para gerar tráfego para posts no blog, notícias, páginas de produtos ou recursos externos. Com o tempo, porém, a dinâmica da plataforma mudou.
Hoje, o Facebook tende a priorizar conteúdo que mantém os usuários dentro da plataforma em vez de enviá-los para outros locais. Por isso, postagens que direcionam o público para sites externos costumam ter menos visibilidade e engajamento do que formatos nativos.
Essa mudança também está influenciando o comportamento das marcas.
Em vez de apostar tanto em links, muitas marcas estão focando em formatos que incentivam a interação dentro da plataforma.
Táticas estratégicas para otimizar sua estratégia de postagens no Facebook
- Prioriza formatos de conteúdo nativos. Foca mais em formatos que mantêm o público na plataforma, como status, álbuns, imagens e Reels.
- Testa diferentes ritmos de publicação. Experimenta padrões de postagem para descobrir a frequência ideal para teu público.
- Monitora a performance com frequência. Analisa a frequência de postagens junto com as métricas de engajamento para descobrir quais formatos realmente conectam com seu público.
There’s no one-size-fits-all approach to posting frequency. As Facebook’s algorithm becomes more sophisticated, success is increasingly driven by relevance rather than volume, meaning brands are adapting their approach.
The most effective frequency balances audience insight with having something meaningful to say. Some brands post multiple times a day because they’ve built a strong understanding of what their audience wants, while others post 3-4 times a week to maintain their quality and authority.
It also varies by context, local pages for example, can sustain higher frequency due to more engaged communities. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI
Benchmarks de crescimento de seguidores no Facebook
Crescer uma audiência no Facebook ficou cada vez mais desafiador ao longo dos anos. Nos primeiros tempos da plataforma, conquistar seguidores era relativamente simples. As páginas cresciam rápido à medida que mais pessoas entravam na rede e descobriam novas marcas.
Hoje, porém, o crescimento tende a acontecer de forma mais lenta e estratégica. Muitas marcas disputam atenção em um ecossistema já saturado, e as audiências estão mais seletivas sobre quais páginas seguir. Por isso, acompanhar métricas como a taxa de crescimento de seguidores no Facebook se tornou essencial para entender como as páginas evoluem ao longo do tempo.
Ao analisar os dados da taxa de crescimento da audiência no Facebook, descobri algo interessante: páginas de porte médio no Facebook são atualmente as mais bem-sucedidas em impulsionar o crescimento sustentável da audiência.
Como assim?
Well, smaller pages often struggle with visibility. Without a large existing community or strong distribution, it can take time for their content to reach new audiences consistently.
No outro extremo, páginas muito grandes costumam atingir um tipo diferente de platô. Quando uma página já tem centenas de milhares, ou até milhões, de seguidores, manter um crescimento rápido fica naturalmente mais difícil. Quanto maior o público-base, mais difícil é sustentar os mesmos aumentos percentuais ao longo do tempo.
Páginas de médio porte ocupam uma posição única. Já conquistaram visibilidade e credibilidade suficientes para atrair novos seguidores de forma consistente. Ainda têm muito espaço para crescer.
Mid-sized pages have momentum without bureaucracy. They're big enough to have figured out what works but small enough to still move fast and take risks. The pages under 10K are still testing everything. Mid-sized pages are in the sweet spot. They know their audience, they can still experiment, and they haven't been swallowed by corporate process yet. Growth happens when you can still be nimble. - Carolina Barbosa, Senior Social Strategist
E para concluir, analisando o cenário geral, dá para resumir: enquanto a taxa de crescimento no Facebook em 2024 foi de 12,20%, em 2025 esse número dobrou, chegando a 23,20%.
Strategic tactics to accelerate your follower growth on Facebook
- Encourage followers to invite others. Community-driven growth can help expand audiences organically.
- Interaja ativamente com comentários e discussões. Active community management makes pages feel more dynamic and worth following.
- Aproveita conversas em alta no teu setor. Participar de discussões relevantes pode apresentar tua página para novos públicos.
Methodology
Os dados do Facebook usados nesta análise incluem 25 milhões de posts publicados entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025 por 130.683 páginas com presença ativa nesse período.
A média da taxa de engajamento no Facebook é calculada somando todas as reações, comentários e compartilhamentos dos posts publicados por uma página no período selecionado. Depois, divide pelo número de fãs e multiplica por 100 para obter o percentual.
A média de comentários por post mostra quantos comentários, em média, cada post recebe.
Compartilhamentos médios por post significa o número médio de salvamentos que um post recebe.
Visualizações médias por post mostram o número médio de visualizações que um post recebe.
Posts médios por mês mostram o número médio de visualizações que um Reels recebe.
A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores ganhos pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.
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